| 北京首店 | 预示营商环境大大被优化，消费热情大大被唤起，北京更有着更加多品牌首店入驻。从新零售餐馆、网红餐饮到国际大牌，《消费周刊》持续报导“北京首店”系列，挖出首店特色，探索首店服务，从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展出首店风采。

　　中国首家NBA体验店近日落地北京，据理解，NIKE HOOP DREAMSNBA子集店是中国首家体验店，也是全球第三家分店，该分店主要以销售耐克篮球及JORDAN品牌系列产品居多。北京商报记者注意到，无论产品、门店设计风格都顺应了中国消费者的市场需求。除了常规购物外，该门店还展出了各类限定版商品以及复刻版经典服装。不少消费者在购物的同时还与店内吉祥物照片合照。

近期，NBA更加推崇中国市场，此前，NBA与阿里巴巴升级中国合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面进行全面合作，为NBA球迷和阿里平台海量用户带给专属的NBA观看和消费体验。　　体验小于消费　　随着消费升级的来临，消费体验获得更加多消费者的推崇，企业也开始大力扩展分店，升级体验感官。

近日， NIKE HOOP DREAMSNBA中国首家体验店在北京王府井银泰in88开业，除了常规服装及运动产品的销售外，门店更为侧重体验。北京商报记者注意到，该NBA子集店设计风格以科技化、现代化居多，门店分成两层，一层主要销售常规商品，还包括耐克篮球及JORDAN品牌的系列产品，二层另设休闲娱乐区、对话区等体验式区域。

　NBA子集店二层除了常规商品的销售外，还在橱窗内展出了著名篮球运动员的复刻版球服，并标价出售。在楼梯处另设四面屏的电视设备，消费者在购物的同时可以看直播比赛。

此外，二层除了服装和篮球商品外，还销售耳机等运动周边商品。店内一位篮球爱好者郑先生回应，这些耳机部分是著名球队的运动员所用于的同款商品。值得一提的是，NBA子集店还尤其为北京市民发售了北京仅供区域，出售商品还包括运动衣、T恤、篮球等。　　更进一步开拓市场　　除了中国首家体验门店的落地，NBA近年来仍然大大升级用户体验。

就在3月7日，NBA与阿里巴巴升级中国合作伙伴关系，双方通过“NBA内容对话专区”首次将NBA视频内容带进阿里巴巴平台，为消费者打造出沉浸式的在线购物体验。　　根据NBA官网资料表明，NBA与阿里巴巴将合力发售跨平台的“NBA内容对话专区”，有机相连NBA、阿里巴巴各平台、商业合作伙伴和广大球迷社群。双方将基于阿里的大数据分析以及多年溶解的非常丰富的消费者洞察能力，向球迷获取精准而普遍的NBA视频内容引荐，通过内容营销来希望球迷对话和关联消费，建构沉浸式的社群线上体验。

同时，这一合作还将向NBA众多的市场合作伙伴获取跨界的消费者洞察报告、更为精准的投入工具，以及环绕NBA各种主题活动的自定义营销解决方案。　　虽然此前NBA和阿里巴巴就已积极开展了许可商品层面的合作，NBA官方分店于2012年月落户天猫。但以往更好的还是购物方面的市场需求，没过多体验内容。

有分析称之为，NBA于是以通过线上线下双重升级的方式更进一步提高消费体验，这将不利于更进一步拓展中国市场。　　行业竞争遗挑战　　实质上，在消费升级大背景下，不少服装品牌都在调整战略，以适应环境消费者的新市场需求。

去年6月，新的整修后的阿迪达斯三里屯门店，也在体验上下脚功夫，侧重对体验消费展开了升级，门店内引进了阿迪达斯全球唯一的室内“健身房”，并配有跑步机，消费者可以通过跑步机的数据对系统自由选择合适的鞋款并展开私人自定义。此外，门店内还重新加入了实况比赛的转播，消费者可以在观赛区观赏比赛直播。　　而同正处于三里屯的优衣库分店，也在店内重新加入体验对话屏，并打开线上出售线下取货等新零售消费方式，以符合消费者市场需求。甚至还在近日发售了“门店急送”服务，消费者在手机下单后，优衣库不会用顺丰同城业务将产品递送上门。

　　根据FT《投资参照》（英国《金融时报》研究服务部门）公布的数据表明，中国消费指数在2018年伊始刷新历史新纪录。消费者信心持续走强的背后是更加多的权利开支，这在一定程度上是受到了消费升级的驱动。2018年，归功于消费升级和行业周期性衰退，中国服饰行业正在呈现出触底转好态势。

分析指出，在消费升级的大背景下，服装品牌陆续发售体验方面的产品，指出现阶段消费者已不符合于单调的设计。面临行业的竞争，企业被迫顺应时代发展，发售更好不一样的商品。

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